ಒಂದು ಪುಟ್ಟ ಮಗು, ಆರಾಮವಾಗಿ ನಿದ್ರಿಸುತ್ತಿರುವ ಭಂಗಿ ಮತ್ತು ಸ್ಟ್ರೋಲರ್‌ ನಲ್ಲಿರುವ ಮುದ್ದಾದ ಚಿತ್ರ. ಈ ಸರಳ ದೃಶ್ಯವೇ ಕರ್ನಾಟಕ ರಾಜ್ಯ ರಸ್ತೆ ಸಾರಿಗೆ ನಿಗಮದ (ಕೆಎಸ್‌ ಆರ್‌ ಟಿಸಿ) ಐಷಾರಾಮಿ ಐರಾವತ ಬಸ್ ಗಳ ಜನಪ್ರಿಯ ಜಾಹೀರಾತಾಗಿ ರೂಪುಗೊಂಡಿದೆ. ಸುಮಾರು ಎರಡು ದಶಕಗಳ ಹಿಂದೆ ಸೃಷ್ಟಿಯಾದ ಈ ಚಿತ್ರ ಇಂದಿಗೂ ರಸ್ತೆಯಲ್ಲಿ ಸಂಚರಿಸುವ ಬಸ್‌ಗಳ ಮೂಲಕ ಪ್ರಯಾಣಿಕರ ಗಮನ ಸೆಳೆಯುತ್ತಿದೆ.
ಬೆಂಗಳೂರು ಮೂಲದ ವಾಣಿಜ್ಯ ಛಾಯಾಗ್ರಾಹಕ ಸೆಂಥಿಲ್ ಕುಮಾರ್ ಮುರುಗನಂದನ್ ಅವರು ಈ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಸೆರೆಹಿಡಿದಿದ್ದರು. ಇಷ್ಟು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರವೂ ತಮ್ಮ ಛಾಯಾಚಿತ್ರ ಜನರ ಗಮನ ಸೆಳೆಯುತ್ತಿರುವುದನ್ನು ಕಂಡು ಅವರು ಸಂತಸ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಅವರು ರಸ್ತೆಯಲ್ಲಿ ಸಂಚರಿಸುತ್ತಿದ್ದ ಐರಾವತ ಬಸ್‌ನ ವಿಡಿಯೋವನ್ನು ಇನ್‌ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್‌ನಲ್ಲಿ ಹಂಚಿಕೊಂಡಿದ್ದು, ಅದು ನಾಲ್ಕು ಲಕ್ಷಕ್ಕೂ ಅಧಿಕ ವೀಕ್ಷಣೆಗಳನ್ನು ಪಡೆದು ವೈರಲ್ ಆಗಿದೆ. ಇದರೊಂದಿಗೆ ಹಳೆಯ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಹಿಂದಿನ ಕಥೆ ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ ಚರ್ಚೆಗೆ ಬಂದಿದೆ.
ಈ ವಿಶಿಷ್ಟ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆ ಓಗಿಲ್ವಿ ಆ್ಯಂಡ್ ಮ್ಯಾಥರ್ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿತ್ತು. ‘ಸ್ಲೀಪ್ ಲೈಕ್ ಎ ಬೇಬಿ ವಿತ್ ಮಲ್ಟಿ ಆಕ್ಸಲ್ ಕಂಫರ್ಟ್’ ಎಂಬ ಘೋಷವಾಕ್ಯದ ಮೂಲಕ ಐರಾವತ ಬಸ್ ಗಳ ಆರಾಮದಾಯಕ ಪ್ರಯಾಣದ ಅನುಭವವನ್ನು ಜನರಿಗೆ ಪರಿಚಯಿಸುವುದು ಇದರ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿತ್ತು.ರಸ್ತೆಯ ಬದಿಯಲ್ಲಿ ದೊಡ್ಡ ಜಾಹೀರಾತು ಫಲಕಗಳನ್ನು ಅಳವಡಿಸುವ ಬದಲು, ಬಸ್‌ಗಳನ್ನೇ ಚಲಿಸುವ ಜಾಹೀರಾತು ಫಲಕಗಳನ್ನಾಗಿ ಬಳಸುವ ಆಲೋಚನೆ ಈ ಅಭಿಯಾನದ ವಿಶೇಷವಾಗಿತ್ತು. ಮಲ್ಟಿ ಆಕ್ಸಲ್ ಬಸ್ ಗಳ ಉತ್ತಮ ಸಸ್ಪೆನ್ಷನ್ ವ್ಯವಸ್ಥೆ ಹಾಗೂ ಆರಾಮದಾಯಕ ಪ್ರಯಾಣವನ್ನು ಜನರಿಗೆ ಸುಲಭವಾಗಿ ಅರ್ಥವಾಗುವಂತೆ ತೋರಿಸಲು ಮಗುವಿನ ಪ್ರಶಾಂತ ನಿದ್ರೆಯ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲಾಗಿತ್ತು.
ಮಕ್ಕಳ ಫೋಟೋ ಶೂಟ್‌ ನಲ್ಲಿ ಅನುಭವ ಹೊಂದಿದ್ದ ಸೆಂಥಿಲ್ ಕುಮಾರ್ ಅವರನ್ನು ಈ ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ಸಂಪರ್ಕಿಸಲಾಗಿತ್ತು. ಸರಳವಾದ ದೃಶ್ಯದ ಮೂಲಕ ಬಸ್‌ನ ಸೌಕರ್ಯವನ್ನು ಜನರಿಗೆ ತಲುಪಿಸುವ ಪ್ರಯತ್ನ ಯಶಸ್ವಿಯಾಯಿತು.
ದೊಡ್ಡ ಜಾಹೀರಾತು ಚಿತ್ರೀಕರಣಕ್ಕೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸಾಕಷ್ಟು ಸಿದ್ಧತೆ ಮತ್ತು ಸಮಯ ಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ಈ ಫೋಟೋ ಶೂಟ್‌ ನಲ್ಲಿ ನಿರೀಕ್ಷಿಸದ ಸವಾಲೊಂದು ಎದುರಾಗಿತ್ತು. ಸ್ಟುಡಿಯೋಗೆ ಕರೆತಂದಾಗ ಮಗು ನಿದ್ರಿಸುತ್ತಿರಲಿಲ್ಲ. ಹೀಗಾಗಿ ಮಗು ನಿದ್ರಿಸುವವರೆಗೆ ತಂಡ ಕಾಯಬೇಕಾಯಿತು.
ತಾಯಿ ಮಗುವಿಗೆ ಹಾಲುಣಿಸಿದ ಬಳಿಕ ಚಿತ್ರೀಕರಣಕ್ಕೆ ಬೇಕಾದ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳನ್ನು ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಲಾಗಿತ್ತು. ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದ ನಂತರ ಮಗು ಆರಾಮವಾಗಿ ನಿದ್ರಿಸತೊಡಗಿತು. ಆ ಕ್ಷಣವನ್ನು ತಡಮಾಡದೆ ಕ್ಯಾಮೆರಾದಲ್ಲಿ ಸೆರೆಹಿಡಿಯಲಾಯಿತು ಎಂದು ಸೆಂಥಿಲ್ ನೆನಪಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ.
ಮಗುವಿನ ನಿದ್ರೆಯ ಭಂಗಿ, ಸ್ಟ್ರೋಲರ್‌ ನ ವಿನ್ಯಾಸ ಹಾಗೂ ಬಸ್ ನ ಚಕ್ರಗಳ ಆಕಾರದ ನಡುವಿನ ದೃಶ್ಯ ಸಾಮ್ಯವೂ ಈ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಆಕರ್ಷಣೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿತು. ಯಾವುದೇ ಅತಿಯಾದ ಅಲಂಕಾರವಿಲ್ಲದೆ, ಒಂದು ಸಹಜ ಕ್ಷಣದ ಮೂಲಕವೇ ಬಸ್‌ನ ಆರಾಮದಾಯಕ ಪ್ರಯಾಣವನ್ನು ತೋರಿಸುವಲ್ಲಿ ಈ ಚಿತ್ರ ಯಶಸ್ವಿಯಾಯಿತು.
ಕೆಎಸ್‌ ಆರ್‌ ಟಿಸಿ ಅಧಿಕಾರಿಯೊಬ್ಬರು ನೀಡಿದ ಮಾಹಿತಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಈ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಹೊಂದಿದ್ದ ಮೊದಲ ಐರಾವತ ಕ್ಲಬ್ ಕ್ಲಾಸ್ ಬಸ್ ನ ನೋಂದಣಿ ಸಂಖ್ಯೆ ಕೆಎ—01–ಎಫ್–9133. ಈ ಬಸ್ 2010ರ ನವೆಂಬರ್ 25ರಂದು ಬೆಂಗಳೂರು–ತಿರುಪತಿ ಮಾರ್ಗದಲ್ಲಿ ಅಧಿಕೃತ ಸಂಚಾರ ಆರಂಭಿಸಿತ್ತು. ಈ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಯಶಸ್ಸಿಗೆ ಅದರ ಸರಳತೆ ಮತ್ತು ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಆಕರ್ಷಣೆಯೇ ಮುಖ್ಯ ಕಾರಣ ಎಂದು ಸೆಂಥಿಲ್ ಅಭಿಪ್ರಾಯಪಟ್ಟಿದ್ದಾರೆ. ಮಕ್ಕಳ ಚಿತ್ರಗಳು ಜನರ ಮನಸ್ಸನ್ನು ಸುಲಭವಾಗಿ ತಲುಪುತ್ತವೆ. ಸರಳವಾದ ಆಲೋಚನೆಗಳು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ದೀರ್ಘಕಾಲ ಜನರ ನೆನಪಿನಲ್ಲಿ ಉಳಿಯುತ್ತವೆ ಎಂಬುದಕ್ಕೆ ಈ ಜಾಹೀರಾತು ಉತ್ತಮ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ.
ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಸಾವಿರಾರು ಕಿಲೋಮೀಟರ್‌ ಗಳಷ್ಟು ಸಂಚರಿಸಿರುವ ಕೆಎಸ್‌ ಆರ್‌ ಟಿಸಿ ಬಸ್ ಗಳ ಮೇಲಿನ ಈ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಲಕ್ಷಾಂತರ ಪ್ರಯಾಣಿಕರು ನೋಡಿರಬಹುದು. ಆದರೆ ಆ ಚಿತ್ರದಲ್ಲಿರುವ ಮಗು ಯಾರು ಎಂಬ ಪ್ರಶ್ನೆಗೆ ಮಾತ್ರ ಇನ್ನೂ ಉತ್ತರ ಸಿಕ್ಕಿಲ್ಲ. ಚಿತ್ರೀಕರಣ ಮುಗಿದ ನಂತರ ಆ ಮಗುವಿನ ಗುರುತನ್ನು ಪತ್ತೆಹಚ್ಚಲು ಅಥವಾ ಅದರ ಕುಟುಂಬವನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ ಎಂದು ಸೆಂಥಿಲ್ ಕುಮಾರ್ ತಿಳಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಒಂದು ಕ್ಷಣದ ಸಹಜ ಚಿತ್ರಣ, ಸರಳವಾದ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಕಲ್ಪನೆ ಮತ್ತು ಆರಾಮದಾಯಕ ಪ್ರಯಾಣದ ಸಂದೇಶ–ಇವುಗಳ ಸಂಯೋಜನೆಯಿಂದ ಹುಟ್ಟಿದ ಈ ಚಿತ್ರ ಇಂದಿಗೂ ಜನರ ಗಮನ ಸೆಳೆಯುತ್ತಿದೆ. ಕಾಲ ಬದಲಾದರೂ ಮರೆಯಾಗದ ಈ ಜಾಹೀರಾತು, ಸೃಜನಶೀಲ ಆಲೋಚನೆಯೊಂದು ಎಷ್ಟು ದೀರ್ಘಕಾಲ ಜನರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಉಳಿಯಬಹುದು ಎಂಬುದಕ್ಕೆ ನಿದರ್ಶನವಾಗಿದೆ.
ನಮ್ಮತುಮಕೂರಿನ ಕ್ಷಣ ಕ್ಷಣದ ಸುದ್ದಿಗಳನ್ನು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಪಡೆಯಲು ನಿಮ್ಮ ವಾಟ್ಸಾಪ್ ಗ್ರೂಪ್ ಗೆ 8123382149 ಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು ಸೇರಿಸಿ.
ಗ್ರೂಪ್ ಗೆ ಜಾಯಿನ್ ಆಗಿ: https://chat.whatsapp.com/CtZPUt7bwkaJkX2T6hAwZI